Corporate Identity ist weit mehr als ein schickes Logo und definierte Farben. Was eine starke Identität ausmacht, ist die emotionale Beziehung, die Menschen zu einem Unternehmen aufbauen. Die Wirkung Ihrer Marke entfaltet sich nicht nur in Designrichtlinien, sondern auch in der Haltung, die Sie mit jedem Kommunikationsmittel vermitteln.

In einer zunehmend gesättigten Welt der visuellen Reize kommt es auf Authentizität an. Eine Corporate Identity muss konsistent sein, ja, aber sie muss auch als glaubwürdig wahrgenommen werden. Entscheidend ist, ob das Design nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch Ausdruck innerer Werte ist. Menschen verbinden sich nicht mit Farben oder Fonts, sondern mit Botschaften und Überzeugungen.

Wenn Sie etwa Ihre Nachhaltigkeitsstrategie in der Kommunikation betonen, diese aber im Arbeitsalltag nicht sichtbar wird, verliert die Identität ihre Glaubwürdigkeit. Umgekehrt kann ein konsequent gelebter Anspruch Vertrauen schaffen – und damit langfristige Bindung zu Kunden, Partnern und Mitarbeitenden.

Struktur schafft Klarheit: Die Rolle eines Designsystems

Ein Designsystem ist ein Werkzeug, das Ordnung schafft. Es ist das visuelle Regelwerk Ihrer Marke und sorgt dafür, dass jeder Touchpoint wie aus einem Guss wirkt. Doch ein Designsystem ist nur dann wertvoll, wenn es nicht zur starren Vorlage verkommt.

Die Herausforderung liegt darin, gestalterische Konsistenz und kreative Lebendigkeit auszubalancieren. Ein zu rigides System führt zu Austauschbarkeit, ein zu lockeres zu Beliebigkeit. Ziel ist ein dynamisches Framework, das kreative Vielfalt ermöglicht, ohne das Gesamtbild zu gefährden.

Dabei sollten folgende Aspekte bedacht werden:

• Typografie: Klare Regeln für Schriftarten, Schriftschnitte und Einsatzbereiche.
• Farbpalette: Definierte Primär- und Sekundärfarben mit Kontrast- und Barrierefreiheit.
• Bildsprache: Authentische, konsistente Bildwelten, die zur Markenbotschaft passen.
• Iconografie: Einheitliche Piktogramme und Illustrationen mit definierter Linie.
• Layoutprinzipien: Raster, Abstandsregeln und Platzierungen für verschiedene Formate.

Ein gutes Designsystem lebt. Es wird weiterentwickelt, geprüft, angepasst – im Einklang mit strategischen Zielen.

Haltung zeigen: Werte sichtbar machen

Jedes Element Ihrer Corporate Identity vermittelt implizite Botschaften – sei es durch Formensprache, Bildauswahl oder Texttonalität. Damit wird Ihre Haltung nach außen sichtbar. Und genau das macht die Identität so wirksam.

Gerade in Zeiten wachsender Erwartungen an Unternehmen hinsichtlich Nachhaltigkeit, Diversität und sozialer Verantwortung, rückt die Frage in den Fokus: Wofür steht Ihr Unternehmen wirklich? Und wie sichtbar ist das in der Markenidentität?

Wer Haltung zeigen möchte, muss diese erst intern klären. Was ist uns wichtig? Was wollen wir ausdrücken? Wie passt das zu unseren Produkten, Dienstleistungen und unserem Verhalten nach innen wie außen?

Dabei hilft es, Corporate Identity als eine Verbindung aus äußerer Form und innerer Überzeugung zu begreifen. Gestaltung wird so zum Medium von Haltung – und zu einem Verstärker für kulturelle Werte.

Integration in bestehende Prozesse und Strukturen

Um Corporate Identity nicht zur reinen Designübung verkommen zu lassen, braucht es klare Verankerung im Alltag. Besonders wirkungsvoll ist die Integration in bestehende Arbeits- und Kommunikationsprozesse. Dazu zählen Guidelines, aber auch Tools und Schulungen.

Ein Beispiel aus der Praxis: Unternehmen, deren Mitarbeitende tagtäglich Sicherheitsschuhe tragen, sollten darauf achten, dass auch funktionale Kleidung Teil der visuellen Identität ist. Wenn BASE Sicherheitsschuhe mit dem Corporate Design harmonieren, wird das Wertebild auch im Arbeitsalltag erfahrbar.

Damit das gelingt, braucht es nicht nur ein Designsystem, sondern auch gezielte Befähigung der Teams. Jeder Mitarbeitende sollte verstehen, warum Corporate Identity wichtig ist und wie man sie lebt.

Eine geeignete Struktur zur Implementierung umfasst:

Bereich	Aufgabe	Verantwortlich
Kommunikation	Abstimmung von Tonalität und Bildwelt	Marketing
Produktentwicklung	Prüfung auf CI-Konformität bei neuen Produkten	Produktmanagement
Interne Schulungen	Sensibilisierung für CI-relevante Aspekte	HR/Brand-Team
Corporate Design Pflege	Aktualisierung von Templates und Styleguides	Designabteilung

Die konsequente Verknüpfung von Design und Haltung kann eine Unternehmensmarke auf ein neues Niveau heben. Wer die Corporate Identity als strategisches Werkzeug begreift und sie in Prozesse, Kultur und Kommunikation integriert, wird langfristig stärker wahrgenommen. Sichtbar. Spürbar. Authentisch